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西门子逃离 博世家电短期恐难挑大梁

来源:网络 作者: 时间:2020-05-20

西门子品牌还能在家电领域存在多久?随着西门子宣布出售合资企业博世和西门子家用电器集团(以下简称“博西家电”)50%的股份后,西门子品牌在家电领域未来的发展情况引发了业内热议。有业内专家指出,随着博世集团掌控博西家电后,今后会在产品生产、研发方面进行整合,而在品牌方面很可能保博世弃西门子。

西门子品牌

未来十年不会消亡

日前,博世集团和西门子股份公司正式达成协议,博世收购西门子所持有的博西家电50%的股份,交易总价为30亿欧元。据了解,该项收购已被博世集团董事会和监事会以及西门子管理委员会和监事会批准,交易将有望于2015年上半年完成。届时,博西家电将成为博世集团的全资子公司。

根据双方协议,博西家电获准将继续长期使用西门子品牌生产和销售家用电器,这也就意味着短期内,此次股权变动并不会对博西家电经营情况造成多大影响,博西家电仍然可以使用西门子、博世两大家电品牌。

博西家电(中国)总裁兼CEO盖尔克日前就西门子退出家电领域一事首次做出正式回应。他表示,股权变更是两大公司战略调整的结果,并表示在2025年之前,西门子品牌将在中国市场存在并继续发展。

剥离家电业务

在情理之中

资料显示,1967年,博世和西门子将双方家用电器业务合并成立了合资公司博西家电,双方合作时间超过40年,此次股权的出售也意味着西门子正式与家电领域划清界限。

业内专家看来,西门子家电业务的剥离与西门子集团整体发展规划有关。家电分析师梁振鹏指出,西门子集团绝大多数业务都是围绕着重工业、自动化楼宇、医疗、能源等领域,面向的都是商用领域的客户,而家电业务一直以来都是西门子集团中惟一一个面向终端消费者的,这不符合西门子集团的整体战略。

“出售博西家电的股份是西门子继续集中专注于核心业务的一步。”西门子股份公司首席财务官托马斯表示。

梁振鹏还指出,早在西门子与博世集团成立博西家电时,西门子便有意淡化家电业务。在过去几十年间,当长虹、美的、三星等企业纷纷布局产业上游核心零部件时,西门子却毫无建树,对家电业务持一种维持的心态。

尽管西门子出售了家电业务,但是在品牌方面却只是提及博西可以持续使用,至于西门子家电品牌具体归属情况如何?记者向西门子中国方面发送采访邮件,不过并未得到明确的回复。

博世短时间

恐难挑市场大梁

在业内专家看来,西门子品牌在家电领域还拥有较大知名度,品牌影响力较大,综合实际经营销售来说,博世集团短时间内势必会同时使用博世和西门子两大品牌,但在品牌的维护和推广方面,可能侧重博世品牌,取而代之,最终结束这种左右手互搏的局面。

事实上,在家电业内存在一个普遍现象,就是收购方往往会对被收购方做一个标志性措施。就是把被收购方的销售渠道、售后服务体系、技术人才、研发、生产线这些资源占取之后,对被收购方的品牌进行弱化。对于博西家电拥有的博世和西门子两大品牌来说,梁振鹏认为,西门子家电品牌最终结局可能相当于松下收购三洋的结果,虽然商标归为三洋,但是松下已经确定要抛弃三洋。记者走访家电连锁卖场时也发现,西门子和博世品牌的洗衣机在卖场中往往是放在一起销售,而且产品很难看出明显差异,随着博西家电股权的变动,今后这一情况势必有所改变。

谈及博世和西门子品牌未来的发展前景,梁振鹏持不乐观态度,博西家电已经不属于顶级的家电企业,博世和西门子也不属于主流的家电品牌,两者在家电领域布局均不全,空调、彩电等产品线没有涉及。这种情况下双方资源整合后也难与三星、海尔等企业抗衡。此外,未来博西家电的品牌发展重心肯定在博世,但事实上博世品牌的市场张力要弱于西门子,这意味着今后整合西门子后,博世家电也很难完全吞食西门子市场份额。

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